《金融時報》報導，華爾街咸認，2014年表現最好的網路業大贏家，非Google(GOOG-US)莫屬。
華爾街會這麼愛 Google，與其在廣告業的傑出表現息息相關。投行高盛指出，全球每年約有 2% 的廣告市場轉成數位化。而數位廣告市場，有一半是 Google 體系。多數預測認為，現在僅約20% 的廣告為數位廣告，因此 Google還可以繼續大舉進攻廣告市場。
Google 也準備好應對 2014 年的廣告浪潮。其一是廣告行動化。投資人已經淡忘 Google桌上搜尋事業獲利稀釋的疑慮，這樣的轉變在2013 年可以看到。
第二個大浪潮，在於廣告數位化，尤其是在影音方面的成長。雖然電視廣告的大筆廣告預算還沒轉到網路，但影音廣告的比例成長快速。高盛指出，Google 在 2013 年占據比重達88%。
那麼 Google 將透過何種產品立足 2014年？其實前景相當錯綜複雜，舉凡穿戴科技、人工智慧、雲端，Google 都投入了大筆資金。乃至無人駕駛汽車、機器人、高速網路都能看到Google的足跡。
近來Google在雲端基礎建設上也下了重本，直追龍頭 Amazon。Google Now也強打語音助理的功能。
然而，下注在硬體上可能會事與願違，畢竟Google眼鏡尚未擺脫「社交怪異」及侵犯隱私的形象。而摩托羅拉手機也沒有激起什麼漣漪。
而無人駕駛的汽車，短時間也不會有什麼成果。這端看投資人如何審視，有可能是科技未來的價值選項，或是對獲利沒什麼幫助的燒錢事業。
但在可見的未來內，華爾街對於Google 的愛不停歇。
沒有留言:
張貼留言